华体会登入-日本球队将迎战韩国强劲对手

点击马国斌钢笔画艺术馆，免费关注分享，覆盖100万粉丝醉美文艺平台

十年磨一剑

国人都在抢：【重磅推荐】《马国斌钢笔画艺术精品集》出版发行

　　全球3000万个富豪涌进艺术市场，艺术品成全球第三大消费品

　　（导读：中国是近十年来增长最快的艺术品市场。艺术品市场需要富有人群的消费来助力成长。全世界大概有3000多万高净值人士。高净值人群40%有消费艺术品意愿，第三大消费就是艺术品收藏， 通常高净值人群会把净资产的10%投入到艺术收藏领域。）

　　2004~2014这十年中，全球艺术品市场增长十倍有余。2014年，全球艺术品总销售额超过511亿欧元，比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长，但增长的幅度没有成交额高，这就意味着市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。

　　美国仍然是全球最大的艺术品市场，在2011年中国曾经一度超过美国， 成为全球最大的艺术品市场，但随后份额一直在下降。截至2015年，中国的市场份额比英国高出不到1%，主要原因是英国市场在逐步回升，排在英国之后的是 一些老牌的艺术市场，比如法国、德国、瑞士。

　　从全球范围来看，拍卖市场至少占有50% 的市场份额。2014年，全球拍卖市场占总体市场的48%的份额， 达到了846亿欧元，比上年增加了9%，总销售额超过了2007年的市场峰值， 比2009年的最低点增加了88%, 增长幅度惊人。从2004年到2014年期间，全球公开拍卖的销售额增长了一倍多，主要来源于美术品市场的高价拍品，还有中国拍卖市场的增长以及美国市场 的强劲表现。从拍卖市场的份额来看，局面有所改观。美国是35% 的份额，中国是31%的份额，比第三位的英国高出10%以上。

　　中国市场开始成熟

　　伴随着中国改革开放，中国艺术品市场20余年来从无到有，迅速崛起， 总体市场规模已居世界第二。从全球来看，中国是近十年来增长最快的艺术品市场，2003年到2013年，中国艺术品市场销售额增长了9倍，年均增长率超过 了40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰，成为全球最大的艺术品市场。接着就是急剧下降，重新跌回全球第二的份额。近两年买家的行为更加谨 慎，拍卖价格更加温和。大多数专家认为整个市场进入了成熟期，所以价格不会有太大的波动。虽然近三年整个中国艺术品的表现比较低迷，但过去十年的增长仍然 是一个奇迹。

　　业内普遍对中国的拍卖市场还是持乐观态度，但同时，艺术品市场还是存在某些问题——我国艺术品市场的流拍率高达57%，也就是说，在100件拍品中有57是卖不掉的。在过去十年中，拍品数量增加了338%, 但是整个成交数量只增加了187%。

　　艺术品市场分为一级市场和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表；二级市场就是拍卖业。这些年来，中国这两个市场总体来说都蓬勃发 展，特别是艺术品拍卖市场， 屡创天价，引人注目。中国艺术品市场持续发展的直接动力，来自高净值人群的增长，得益于中国经济发展带来的艺术品需求的增长。按照美国10年期投资回报率 统计，房产的投资回报率是4.5%, 股票是13%，艺术品则是24.5% 的投资回报率。从这点看， 随着经济的发展，逐渐富裕起来的中国人包括塔尖的百万富豪，会把自己相当部分的资产配置投向艺术品。事实上，近年来，中国百万富豪们将17% 的资产用于珠宝、奢侈品、艺术品等领域，其中18.2% 的资金投向艺术品。

　　中国艺术品市场在未来十年前景可期，除了“塔尖”人群持续扩大外，数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计，在总的就 业人口中，中国中产阶层正以每年1% 的速度增长，意味着每年净增700多万人，而据调查显示，90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。

　　这两部分人群绝对数量的持续增长，必然带来艺术品需求的不断增加，推动艺术品市场在可预见的未来保持强劲增长态势。另外一个趋势是，由于艺术品 的唯一性、稀缺性带来的高回报以及无形价值，艺术品收藏与投资正由以往的个人爱好扩大为机构行为。机构收藏既有增加企业文化的考量，也是一种重要的投资行 为。目前，机构收藏在中国艺术品消费中的权重越来越大，这一趋势符合国际艺术品收藏规律。据中国机构收藏调查报告，2012年以来，企业收藏资金大约每年 在450亿元左右。企业藏家购买力占整个艺术品市场60%以上，艺术品拍卖买家70%以上是企业家。机构收藏己经成为艺术品收藏领域的中坚力量。

　　艺术品面面观

　　美术品。主要包括绘画、雕塑这种作品。中国的美术品中间价格约为9000多欧元，对比世界第—的艺术品市场只有2000多欧元，在中国拍卖的艺 术品，大部分成交的价格比美国要高出三倍以上，这就意味着中国人用更高的价格购买艺术品。但从平均价格来看的话，美国要比中国高出很多， 因为美国是一个高价艺术品成交的中心，高价艺术品拉动了整体平均价格。

　　在我国，大部分艺术品在3000欧元到5万欧元之间成交，换算成人民币基本上在30万以内，主要还是在中低价位成交的。但是，高价的艺术品占据了很大的市场份额，销售额的比例较高，200万欧元以上的艺术品， 基本上占据了39%的市场份额。由此可知，市场主要还是由高价艺术品来拉动。

　　不同的国家，在不同价位成交的比例则并非如此，在低于5 万欧元的艺术品里面，前三大的艺术品市场， 包括中国、美国、英国，一共占据了总销售额的58%。但越往高处走，这三个市场占的比例越高，在超过100万欧元的市场中，三个市场97% 的市场份额，在越发达的市场，高成交价的拍品占有的比例越大。

　　在我国，人们通常只关注拍卖市场，其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查，在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总 份额的52%左右，计264亿欧元。在比较成熟的市场，像美国、英国，通常比例超过55%, 但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里， 基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计，有低估的可能。

　　当代艺术市场。当代艺术市场在全球范围内都是一个非常红火的市场。从2004年到2014年，销售额增长了600%。当代艺术板块其实是一个投 资性较强的板块，在经济衰退时容易受到严重打击。比如，当代艺术市场在2007到2009年期间，销售额减少了60%，这是所有板块当中锐减最严重的板块。

　　这个板块销售额最高的艺术家就是安迪沃霍尔，个人占据了整个板块的8%。包括去年在佳士得拍卖行纽约分行成交的其个人最昂贵作品《猫王三重影》。该作品2014年9月在佳士得拍卖，成交价高达8190万美元。他也是2014年全球所有艺术板块总销售额最高的艺术家。

　　现代艺术拍实市场。2014年美术品拍卖市场的第二大板块就是现代艺术板块，它的销售额和成交量的比例都是28%, 和上一年的份额持平。本世纪初，现代艺术板块都是最大的板块，现代艺术在2006 年甚至占据了36% 的市场份额，但在2007年后，战后和当代艺术板块得到了显著的增长。美国是战后和当代艺术品的全球交易中心，销售额占市场总额的46%。

　　2014年，虽然该板块出售了超过45200位艺术家的作品，但总销售额集中在一批为数甚少的艺术家中。只有不到1% 的艺术家能卖出超过100万欧元的高价，而56% 的艺术家的作品成交价低于3000欧元。90%的艺术家作品成交价不足5万欧元。另外，只有28位艺术家的作品卖出了超过1000万欧元的价格。

　　印象派、后印象派。虽然其在1980年代曾经是顶级藏家的关注焦点， 但2014年，印象派和后印象派艺术品在整体市场销售额中的占比只有12%。前20位艺术家贡献了该板块总销售额的64%，销售额最大的两位艺术家—— 齐白石和莫奈贡献了26%。

　　莫奈的几件作品在2014卖出极高的价格，在伦敦和纽约拍卖的成交价格最高的20件作品中，有9件都是这位艺术家的作品；另外，2014年成交 的齐白石作品中至少有30件成交价格超过100多万欧元，但在成交价格最高的20件作品中，齐白石只有《花鸟四屏》一件，拍价660万欧元。

　　古代书画。该板块份额为是8%，比去年下降了2%。近年古代书画板块一直萎靡不振，可能是由于中国艺术品市场发展的状况。去年中国艺术品在古代书画这个板块，整个销售额下降了20%, 成交量也下跌了14%。其原因可能在于古代书画的真伪问题。

　　中国的古董拍卖市场。中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块，也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为15亿欧元，比上 一年降低了2%, 成交量降低了14%。中国大陆、港澳都有不菲的成交量，占比81%的。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品， 这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。

　　这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点，5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低，但销售额的市场份额在增 加。比如，刘益谦拍得的鸡缸杯和唐卡，加在一起要7000万欧元， 算在这个板块就是十几个亿的量，的确可以拉动整个市场的普涨。

　　艺术品市场的富人消费

　　艺术品市场需要富有人群的消费来助力成长。北美市场高净值人士占有最多的比例。高净值人士集中的第二大区域是亚太地区，欧洲位列第三。美国和亚太地区的份额数量都是400多万，亚太地区增长速度最快，去年的增长率是7%。

　　全世界大概有3000多万高净值人士。这些高净值人群如果有消费意愿，一般首选购买首饰、珠宝等有价物品；第二大消费是汽车、船只、游艇、飞机 等；第三大消费就是艺术品收藏， 通常高净值人群会把净资产的10%投入到这一领域，但这个比例在不同人和不同国家之间的差异较大。

　　中国买家影响力增大

　　2014年的艺术品市场，多次出现中国买家的高调亮相。中国藏家开始在国境之外产生更大的影响力。其中， 中国女商人张兰在佳士得拍卖行纽约分行以1050万美元的价格，拍下一件安迪?沃霍尔的作品，以创纪录的1860万美元的价格拍下一件马丁?基彭伯格的作 品。传媒大亨王中军在纽约苏富比拍卖行以6180万美元拍下一幅梵高的画作，据悉这也是中国收藏者在海外为西方艺术品支付的最高价。

　　此外，在苏富比拍卖行和佳士得拍卖行，有几件高价印象派和现代艺术作品都卖给了亚洲买家，大部分销售额是中国买家贡献的。其中包括佳士得拍卖行 以2700万美元卖出的莫奈《睡莲》，该拍卖行在其全球范围内的亚洲客户，在所有艺术品门类上的花费年增长率为18%，占其全球总销售额的27%。

　　作者：孙怡娇

　　来源：《财富管理》

　　原题：《中国艺术品市场前景可期》

　　欣赏更多精品钢笔画请添加微信：18376233083

　　年度最畅销签名钢笔画新书订购渠道：

　　点击左下角阅读原文链接进入马国斌钢笔画艺术馆微店拍下宝贝抢购签名收藏！